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电商“新玩法”欲解代工厂窘境 新品牌锋芒毕露仍具应战

发布时间:2019-07-02 14:08:38 来源:

  刚过来没多久的6·18年中大促,北京市民陈女士想买一套锅具送给父母。电商平台上促销的“三禾”品牌吸引了她的留意,“一两百的价钱廉价划算,但没听说过这个牌子,有点不担心。”最终,权衡再三,陈女士还是选择了“双立人”这一国际大牌。


  陈女士不晓得的是,“三禾”这一品牌的锅具制造商,就是藏在“双立人”面前的中国代工厂。从大牌朴素品到普通日用品、从服饰到鞋帽、从3C数码到家用电器……中国有着数量庞大的代工厂。近年来,随着人口红利退潮、用工本钱添加、海内订单增加

,这些曾躲在大牌面前的代工厂寸步难行。如何解锁从中国制造到中国品牌的包围密码?眼下拼多多、天猫、京东等电商平台正尝试破局。


  制造业陷品牌培育之困


  宏大的窑炉内涵伸出一条条消费线,汤碗、红酒杯、茶杯……一件件玻璃器皿沿着消费线顺次推送出来。位于安徽凤阳的德力集团是亚洲最大的日用玻璃器皿消费工厂,“这条消费线上,是我们帮国际知名品牌康宁代工的玻璃碗,这边,消费的是我们自主品牌青苹果的玻璃制品。同一个车间、两条相邻的消费线,差的就是印在碗底的这个名字,后果售价就差了好几倍。”车间担任人指着玻璃碗底的“corning”字样,叹了口吻。


  德力是国际首家日用玻璃上市企业,产品出口全球70多个国度,年销售额超越10亿元。但是,即使是这样一家大型企业,品牌知名度上远逊于康宁、乐扣等国际名牌。“在国际市场,局部国际品牌的日用玻璃器皿遭疯抢,实践上这些产品都是德力设计消费的,有的过一遍保税区,就成了出口产品。”德力初级副总裁程英岭表示。


  有顶尖产品、无品牌认知,这是一批国际领军制造企业的共同痛感。


  浙江三禾,异样是一家代表长三角尖端制造力气的企业。作为国际顶尖锅具制造商,三禾创建以来,先后与双立人、LE CREUSET、膳魔师等国际一线品牌达成协作关系,不粘锅出口量终年稳居行业前列,在欧美等兴旺地域拥有极高的市占率。数据显示,在意大利,每10户家庭中,约有5户运用的锅具由三禾制造。


  “在很多范畴,我们的专利和技术是最好的,但我们的自主品牌三禾,无法失掉少量消费者认同,”三禾董事长方成有些无法:“我们心里不信服。”


  在中国社科院研讨员张春宇看来,这是中国制造才能和需求供应之间的错位,中国制造企业正面临新一轮的个人品牌化转型。


  电商定制赋能外货新品牌


  少量中国代工厂的转型窘境正吸引着电商平台入局,探究C2M

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