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智能科技驱动场景精密化营销战略 安全信誉卡引市场关注

发布时间:2019-04-14 16:15:34 来源:

往年10月,安全信誉卡取得具有“创意界奥斯卡”之称的金投赏国际创意节“社交营销大奖“。金投赏作为亚洲规模最大的商业创意奖,对品牌给予的一定无疑可以窥见该品牌在营销范畴的出色表现。尔后的2个月里,来自市场的认可纷至沓来,延续取得了包括第一财经、《21世纪经济报道》在内的威望媒体和机构的超越14个大奖。

复盘安全信誉卡一年来的营销理论不难发现,这一系列奖项面前是安全信誉卡三大营销战略在支撑:其一是信誉卡产品层面的场景精密化战略;其二是大数据驱动的营销精准化战略;其三,是“更懂用户”的品牌兽性化战略。基于三大战略,安全信誉卡构建了一套“以用户为中心,以科技为驱动,以创新为导向”的营销体系。

(安全信誉卡取得金投赏“社交营销大奖”)

分客群、跨界运营打造场景精密化产品战略

如今,一个业内普遍的共识是,场景精密化将成为在消费金融市场继续打破市场占有率的一大关键。基于这一认知,安全信誉卡针对不同用户的用卡场景制定差别化营销战略,针对细分人群停止精密化产品订制。比方,围绕车主客群打造的集、消费、金融等效劳于一体的“综合车主生态圈”,已被超越两千万客户“圈粉”;围绕高端客群提供的接送机、航班延误险、航空不测险等全方位贵宾专属权益,也被商旅客群所喜欢。围绕年老客群提供的E卡不带卡、头部视频联名卡(腾讯、爱奇艺)等等,精准捕捉年老人群文娱生活需求,刚一面世便广受好评。

另一方面,跨界营销也成为安全信誉卡场景精密化的重要手腕之一。过来两年,安全信誉卡继续经过跨界营销,结合各范畴头部IP拓展场景和营销边界的同时也创新了获客形式。比方安全信誉卡往年全新跨界携手了曼联足球俱乐部发行联名卡,曼联在中国拥有亿级拥趸,作为世界级IP,球迷与曼联不只有着极端深沉的感情根底,还有着粘性极高的互动关系。安全信誉卡洞察到,经过与这一世界级IP深度协作,不只能满足用户生活所需的各类效劳,同时也回应了广阔球迷与球队互动、与球星互动,向球队表达本人的情感诉求等中心需求,最终完成1+1 2的品牌效应。

(安全信誉卡与曼联足球俱乐部结合推出安全曼联红魔白金卡)

科技智能驱动精准化营销战略落地

有一组数据可以用来佐证安全信誉卡围绕精密化场景打造的优质产品,博得了用户的高度认可。2018年1月,安全信誉卡流通卡量打破了4000万,到11月18日,这一数字又刷新为5 黄金期货鑫东财配资 000万。与卡量同步提升的还有消费金额,2018年1-9月,安全信誉卡消费金额达1.9万亿,排名股份制第二,同比增长85%,增速位列行业第一。

(安全信誉卡流通卡量打破五千万)

近年来安全信誉卡继续对大数据技术增强投入,并将其浸透到各个业务层面,这其中就包括大数据营销。据安全信誉卡相关担任人引见:“加油88折”、“美食享五折”、“单笔消费满188可以抽红包”、“境外消费返现”……近年来,安全信誉卡围绕客户“衣、食、行”推出海量优惠活动和效劳,同时应用大数据技术在给客户提供产品和效劳时做出更好的决策,针对用户在不同年龄、不同工夫、不同场景、不同圈层的需求提供不同的效劳,协助营销“后台”完成精密化管理,从而完成营销特性化。

安全信誉卡相关担任人表示,在当下挪动互联网时代,用户获取信息越来越碎片化,这直接招致用户的需求随着碎片化信息不时重组而不时变化。假如用户刚好在特定场景有特定需求的时分,效劳内容可以及时推送,那么就能在事先情境下满足用户需求,从而提升用户对品牌的信任度。因而大数据技术的使用,可以片面打通营销“中台”与“后台”,驱动安全信誉卡的营销触达愈加精准化、营销管理愈加精密化。

当“极致”效劳遇上“更懂你”的品牌哲学

值得一提的是,安全信誉卡的“极致”效劳,异样表现在品牌运营上。2018年,安全信誉卡将如何“更懂你”作为安全集团成立三十周年之际的品牌外延,比方往年5月,安全信誉卡发布《这一刻》微电影,经过讲述安全信誉卡陪伴不同人物走过人生不同重要时辰,刷新本人的生长霎时,表现了对持卡人的温情相伴。

这一年,安全信誉卡玩用户所玩,看用户所看,经过精准捕获用户在挪动互联网时代的文娱需求,与头部视频网站、抢手综艺IP强强联手,打造兴趣十足的营销内容,继续经过情感互动提升用户好感度和粘性。

往年10月,安全信誉卡上线原创智能特工“小安“动画抽象,生动诠释了客户在办卡、申卡场景面前的智能生态,该片上线5小时播放量破五百万并一度高居微博话题榜top 10;12月,针对用户年末消费场景,安全信誉卡”年末刷新季“与抢手综艺《奇葩说》辩手颜如晶、杨奇涵、李思恒结合发布兴趣短视频,生动归纳不同的权益场景。充溢幽默的视频内容深度关联用户需求,将规则化的权益以用户脍炙人口的方式停止归纳,该系列视频上线仅一天便打破2000万播放量,足以看到用户对品牌的认可和一定。

更值得留意的是,除了好玩和风趣,安全信誉卡还与《奇葩说》BBteam队长颜如晶联手发布了一条情感视频,经过颜如晶对本身生长中不时刷新与改动自我的阅历,为安全信誉卡证言。而这样的情感证言视频在过往营销手腕中也能罕见到。

一张卡撬动“综合生态” 更大利益格式 更多效劳值得等待

安全信誉卡经过多年来对用户需求的深度洞察,不时探究营销形式与用卡场景的关联,并一直围绕用户体验,深化用户对品牌的认知,既博得了市场层面的认可,也为业内树立新的参照。这战略的成功离不开安全信誉卡不断以来对用户精耕细作的专业姿势,以及对前沿科技不余遗力地探究肉体。

将来,安全信誉卡还将为用户搭建更大的利益桥梁,经过综合生态的“根底设备“为用户保送更多”人文关心“的产品和效劳,值得等待。

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