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分众传媒的投放企业“盈余魔咒”

发布时间:2019-04-13 21:52:49 来源:

利润不抵广告费,破产的金立有磨折言

去年年尾,金立被曝出“拖欠多家供给商及高达200亿欠款”、“董事长刘立荣在赌博上输了跨越100亿”等多个负面,本钱市场产生反响,金立股价雪崩,随后名下多项资产遭冻结,直至被破产清理。公开信息表示,本年4月2日,深圳市中级人民法院停止的一次金立债务人会议认定,金立债务总额到达173.59亿元(包含外币债务),而账面资产总额仅为85.38亿元,清查后的资产总额约为38.39亿元,已严峻资不抵债。

 

 

受金立破产影响,网罗深圳华强、江粉磁材、欧菲科技、深天马A和维科金华等A股手机供给链公司,都由于金立手机拖欠应收款而导致资产不合程度减值。别的,与金立有合作的营销公司都出现了被拖欠办事费、应收帐款减少的征象,这其中也网罗了江南春的分众传媒。

据接近分众传媒的人士引见,金立曾与分众传媒深圳分公司签定过广告合同,但由于近几年销量不振,金立近年亏损,利润甚至达不抵广告费用。是以,自2017年6月起,金立投入巨额广告却未产生预期了局,与分众传媒屡次产生广告合同纠缠,被屡次催付费用。

 

 

瑞幸刷屏分众楼宇广告,仍旧难逃亏损命运

与此同时,在2018年敏捷扩张的瑞幸咖啡也在面临着入不够出的情形。在2018年瑞幸咖啡横空出生避世,超低价的单杯营销编制敏捷在一二线都市走红,成为了小众网红的咖啡首选。在广告营销方面也同样选择了获客本钱最低的分众传媒,起头大规模的宣传勾当。

 

 

但跟着瑞幸咖啡的财务数据公布,瑞幸咖啡在扩张的同时也面临着亏损的问题,本年1月,据金融求职与培训办事商CareerIn披露的瑞幸咖啡B 轮融资商业方案书表示,瑞幸咖啡2018年前三季度实现发卖收入3.75亿元,毛利润-4.33 亿元,毛利率-115.5%,净亏损8.57亿元。

面临高额的亏损,不息靠IPO融资烧钱的瑞幸也很难吃得消,自2019岁首就不竭传出运营不善的质疑,而对分众传媒来说,这不仅意味着可能将要失瑞幸这个大客户,更重要的是跟着瑞幸投入宣传所产生的巨额费用将成为资金黑洞,可能无法按时或全面收受接收。

利润降落股价下跌,分众传媒比来还好吗

前有金立破产,后有瑞幸亏损,这些重金投放分众传媒的客户可以说是命运多舛,会不会牵连分众传媒,令人担忧。

在2019年3月,据蓝鲸TMT报道,人人车拖欠多家广告公司债务,其中,据一位分众传媒内部人士透露,人人车欠款时辰或跨越一年,涉及金额或许有几万万。2018年尾,人人车运营主体就被分众传媒和及其子公司优幕广告诉至法院。

 

 

近期,分众传媒披露了2019年第一季度业绩预告,公司估量红利同比下滑65%至75%。按照同花顺数据表示,分众传媒股价比力2018年3月同期,跌幅48%。如许的场合排场,不仅让人激发联想。象金立和瑞幸如许大量投放的企业广告费是会不会成为无法收受接收的“烂尾账”?

股价下跌利润降落,若是分众再陷入应收账款难以收受接收的情形,那可就是落井下石。这也给广告公司提了个醒,若是不能由于客户投放量大就对客户审查不严,不仅会惹火烧身,也对本身品牌诺言形成不成估量的影响,更是直接危险到股东和股民的好处。如许的广告客户不晓得还有若干好多,分众的股

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