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力图挽回消耗者 维密泳装系列回归

发布时间:2019-03-20 20:43:27 来源:

  3月20日音讯,美海内衣品牌Victoria“sSecret(以下简称“维密“)日前在其外乡官网上打出了“Swimisback”大幅海报,向外界宣布从新上架了其泳装系列产品。对此次的泳衣系列从新回归,维密示意是愿望借助泳衣挽回相应的消耗者。

  从维密民间网站上看到,该网站首页已经开端售卖泳装系列。新系列新上线的产品共有378款,不只有泳衣产品,还有太阳镜、沙滩包、沙滩浴巾等衍生品,作风重要为清爽清凉的夏日度假风,价钱则是在32美元-182美元之间。

  LBrands首席财政官StuartBurgdoerfer曾地下示意,此前抉择停滞运营泳装品类是因为维密想要更加关注品牌的中心内衣业务。因为消耗者呼声很高,所以在对目前的状态进行谨慎地评价后抉择从新推出泳装品类。

  据地下材料显示,维密的泳装线是在2016年秋季被时任CEO的JanSinger以“需集中开展内衣线”产品为起因裁掉的。但这一决策带来了伟大丧失,泳装曾经占维密总销售额的6。5%,年销售额为5亿美元,在该业务裁掉之后其余业务并未及时补上这“5亿美元”缺口,同时在2017年1月事迹涌现下滑趋向时,维密也示意是因为退出泳装业务所致。

  对此次的泳衣系列从新回归,维密示意是愿望借助泳衣挽回相应的消耗者。终究自去年起,维密的事迹就始终在走下坡路。依据其母公司LBrands最新宣布的财报显示,LBrands在2018年全年总销售额为132。37亿美元,相比2017年全年126。32亿美元增加了4。8%,其中,维密2018年全年总销售额为73。75亿美元,相比2017年全年的73。87亿美元降落了0。2%;

  其中LBrands在2018年第四季度总销售额为48。52亿美元,相比2017年第四季度48。23亿美元增加了0。6%,其中,维密第四季度总销售额为25。32亿美元,相比2017年第四季度26。69亿美元降落了5。1%;

  运营状态不佳,这维密着急不已,因而转变就变成惟一前途,其在之前也作出了许多尽力。为了吸引更多的消耗者,维密在往年2月宣布在美国和英国的线上商城以及线下旗舰店销售法海内衣品牌Livy的产品,试图通过新品牌来吸引客流;为安慰事迹尽快复苏,维密越来越注重海内市场带来的收益,在往年3月宣布将结合其意大利分销商Percassi在巴黎开设首家门店。

  除了引入外国品牌,维密还关掉了少量坪效较低的门店。在最近的一次财报中,LBrands宣布将于2019年封闭北美市场53家维密门店。维密的首席财务官StuartBurgdoerfer示意,维密目前正在通过逐步封闭利润较低的门店视察市场反应,因为封闭一些门店将会节俭一大笔营运资金。

 

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